Il cielo in uno showroom
Un piccolo luogo per esporre serramenti e complementi. Un angolo di un grande showroom, che vede una continua e variabile sequenza di produttori, materiali, attrezzature giustapposte, senza limiti. Distinguere un luogo specifico, ma soprattutto valorizzare l’esposizione, era una sfida da gestire in spazi ridotti, budget e tempi di realizzazione contenuti ed efficacia performativa della soluzione. Così il progetto espositivo ha creato una vera box-in-the-box, uno showroom nello showroom.
Una scatola minimalista fatta di setti, delicatamente inseriti nella preesistenza industriale, accordandoli ai fili edili. Nasce un luogo, suggerito più che definito, che sfrutta e valorizza la luce naturale. Come in CentroEsse, il negozio diventa non solo, e non tanto, posto funzionale all’esporre una merce quanto un luogo dove farne esperienza. E nel caso di vetrate e serramenti, il loro valore si svela in negativo. Attraverso cioè il loro modo di scomparire nello spazio, lasciandoci vedere al di là di essi, pur continuando a rimanere presenti. Un po’ come nel nostro progetto Satori, dove questa dimensione era esaltata (andate a vederlo se ve lo siete perso!). Il progetto trasforma questa visione in negativo nella ragione fondativa della percezione, costruendo un luogo dove esperire ciò che i prodotti consentiranno di vivere.
Naturalmente, l’ambiente deve essere rilassante e piacevole. Non solo per ragioni squisitamente commerciali ma anche, e soprattutto, perché è questa sensazione di pausa che consente di percepire il luogo rispetto al resto dello showroom, la box-in-the-box. I toni si accordano a quelli esistenti, e così i pavimenti, che riutilizzano materiali presenti nel resto del negozio, ambientandoli e valorizzandoli. La luce zenitale filtra ed esalta le grandi travi reticolari, che guidano l’occhio in una costruzione prospettica verso il cielo. Come i setti definiscono un interno, essi insieme definiscono un esterno, arredato per diventare spazio abitabile. Di nuovo uno spazio, più che citato, suggerito, dolcemente.
PARITAL | uno showroom box-in-the-box
